Svenskt mode har en egen identitet – från minimalistiskt designarv till stora kedjor och återupprättade klassiker. Här går vi igenom märken som är värda att känna till, och vi är helt transparenta med vilka som ägs av H&M-koncernen.
Acne Studios är Stockholmsbaserat och internationellt känt för sin minimalistiska, designdrivna estetik. Filippa K står för avskalad skandinavisk garderob med fokus på hållbara basplagg, och Tiger of Sweden för skräddat mode med skarp siluett. De här varumärkena förvaltar det svenska designarvet och ligger ofta i en högre prisklass.
Flera märken som ofta uppfattas som fristående är i själva verket del av H&M-koncernen. Vi visar detta öppet, eftersom det påverkar hur man bör se på deras varumärkesprofil:
Att märkena ingår i en koncern gör dem inte sämre – men de bör inte beskrivas som oberoende indie-märken.
Indiska räddades ur konkurs och har öppnat nya flaggskeppsbutiker 2024–2025 – ett återupprättat arvsmärke. MQ Marqet är aktivt och expanderar. Odd Molly drivs numera enbart online efter att de fysiska butikerna stängde. Alla tre går utmärkt att handla hos i dag.